ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและผลกระทบต่อตลาด

ค้นพบว่าความเชื่อมั่นของผู้บริโภคมีอิทธิพลต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุนอย่างไร

มีคำถามเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่การ ใช้จ่ายของผู้บริโภคเป็นตัว ผลักดันการพัฒนาเศรษฐกิจที่อิงกับการบริการมากที่สุดซึ่งรวมถึงสหรัฐอเมริกาซึ่งคิดเป็นประมาณ 70% ของ ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ในขณะที่การวัดการใช้จ่ายนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมาการคาดการณ์แนวโน้มในอนาคตอาจเป็นเรื่องยากมากที่ทำให้ลักษณะที่ไม่แน่นอนและกระจัดกระจายของผู้บริโภคโดยรวม

นักเศรษฐศาสตร์ได้แก้ปัญหานี้โดยการพัฒนาสิ่งที่เรียกว่า ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภค (Consumer Confidence Index - "CCI")

โดยการตั้งคำถามจำนวนประชากรที่อาศัยอยู่ในประเทศที่มีนัยสำคัญทางสถิติการสำรวจเหล่านี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวัดระดับความมองโลกในแง่ดีที่ผู้บริโภครู้สึกเกี่ยวกับสถานะโดยรวมของ เศรษฐกิจของประเทศ รวมถึงสถานการณ์ทางการเงินส่วนบุคคลของตนเอง

นักลงทุนต่างชาติให้ความสำคัญกับการสำรวจเหล่านี้เนื่องจากสามารถเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญสำหรับเศรษฐกิจโดยรวม เมื่อผู้บริโภคมีความมั่นใจในอนาคตของพวกเขาพวกเขามักจะใช้จ่ายเงินและผลักดันการเติบโตทางเศรษฐกิจที่สูงขึ้น เมื่อผู้บริโภคไม่มั่นใจพวกเขามักจะประหยัดค่าใช้จ่ายมากกว่าและอาจ จำกัด การเติบโตทางเศรษฐกิจ

ในบทความนี้เราจะศึกษาวิธีการสำรวจความเชื่อมั่นผู้บริโภคและวิธีการที่นักลงทุนสามารถใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อตัดสินใจได้ดียิ่งขึ้น

ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคทำการสำรวจอย่างไร

มีการสำรวจความเชื่อมั่นผู้บริโภคหลายประเภทที่ใช้ทั่วโลก แต่ส่วนใหญ่ดำเนินไปในลักษณะเดียวกัน

จากแบบสุ่มตัวอย่างที่ได้รับการออกแบบมาเป็นตัวอย่างการสำรวจจะถามกลุ่มคำถามที่ออกแบบมาเพื่อประเมินมุมมองในปัจจุบันและอนาคตของผู้บริโภคในการจับภาพมุมมองของ เศรษฐกิจ และสถานการณ์ทางการเงิน

คำถามมักครอบคลุมสิ่งต่างๆเช่น:

• สภาพธุรกิจปัจจุบัน
• ภาวะธุรกิจในช่วง 6-12 เดือนข้างหน้า

• ภาวะการจ้างงานในปัจจุบัน
• ภาวะการจ้างงานในช่วง 6-12 เดือนข้างหน้า
• รายได้รวมของครอบครัวในช่วง 6-12 เดือนถัดไป

โดยทั่วไปผู้เข้าร่วมต้องตอบคำถามแต่ละข้อว่า "บวก", "เชิงลบ" หรือ "เป็นกลาง" ซึ่งมีคะแนนเป็น "1", "-1" และ "0" ตามลำดับและบวกค่า "ค่าสัมพัทธ์" . ค่านี้จะถูกนำมาเปรียบเทียบกับ "ค่าดัชนี" พื้นฐานซึ่งมักเป็นค่าเริ่มต้นเมื่อการสำรวจครั้งแรกเริ่มขึ้นซึ่งมักจะเป็นเมื่อหลายสิบปีก่อน สุดท้ายค่าดัชนีเหล่านี้จะได้รับค่าเฉลี่ยในการสร้างมูลค่ารวมที่รายงานโดยทั่วไป

เป้าหมายของการสำรวจความเชื่อมั่นของผู้บริโภคคือการคาดการณ์รูปแบบการใช้จ่ายของผู้บริโภคในอนาคตโดยมีสมมติฐานว่าความเชื่อมั่นมากขึ้นทำให้มีการซื้อมากขึ้นและการเติบโตทางเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งขึ้น

ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคทั่วโลก

มีมาตรการต่างๆที่ใช้ในความเชื่อมั่นของผู้บริโภคทั่วโลก บริษัท ต่างๆอย่าง Neilsen ได้ทำการสำรวจผู้บริโภคในกว่า 50 ประเทศในขณะที่หลายประเทศมีองค์กรต่างๆที่คำนวณดัชนีของตนเอง

บางส่วนของดัชนีที่นิยมมากที่สุด ได้แก่ :

• แคนาดา: คณะกรรมการการประชุมดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคของแคนาดา
• อินเดีย: ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภค BluFin
• อิสราเอล: ดัชนีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคชาวอิสราเอลในโลก

• สเปน: Instituto de Credito ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคชาวสเปน
• สหราชอาณาจักร: เครื่องวัดความเชื่อมั่นผู้บริโภคของ GfK
• Global: การสำรวจผู้บริโภคออนไลน์ของ Nielsen Global

ใช้ข้อมูลความเชื่อมั่นของผู้บริโภค

ข้อมูลความเชื่อมั่นผู้บริโภคเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญอย่างมากสำหรับนักลงทุนที่ให้ความสามารถในการคาดการณ์รูปแบบการใช้จ่ายของผู้บริโภค รูปแบบการใช้จ่ายเหล่านี้สามารถเป็นตัวบ่งชี้ที่เป็นประโยชน์ในทุกอย่างตั้งแต่การเติบโตของ ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ไปจนถึงประสิทธิภาพของ นโยบายการเงิน ในการต่อต้านการว่างงานและ อัตราเงินเฟ้อที่ ต่ำ

นี่คือการใช้งานทั่วไปบางส่วน:

• ตัวชี้วัดที่เป็นผู้นำ: ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคสามารถใช้เป็น ตัวบ่งชี้ชั้นนำ สำหรับการฟื้นตัวของเศรษฐกิจในวงกว้างรวมถึงการเติบโตของ GDP
• ประสิทธิผลของนโยบาย: ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคสามารถใช้เพื่อวัดประสิทธิภาพของนโยบายการเงินมาตรการกระตุ้นหรือมาตรการอื่น ๆ ที่หน่วยงานกำกับดูแลใช้เพื่อเริ่มต้นการเติบโต

• ภาคการค้าปลีก: ความเชื่อมั่นผู้บริโภคมีความสำคัญเป็นพิเศษในอุตสาหกรรมค้าปลีกและสินค้าหรูหราเพราะรายได้มีความสัมพันธ์กับรูปแบบการใช้จ่าย